글로벌 브랜드가 한국에 진출할 때 자주 겪는 딜레마가 있어요. 억지로 한국 시장에 맞추다 보면 브랜드 고유의 매력을 잃기 쉽고, 반대로 글로벌 정체성만 고집하다가는 한국 소비자에게 낯설게 느껴지기 십상이죠. 그렇다면 브랜드 정체성을 지키면서도 한국 문화에 자연스럽게 녹아드는 방법은 뭘까요? 미국 땅콩버터 브랜드 스키피가 지난 4월 익선동 팝업스토어에서 그 답을 보여줬어요.

먼저 스키피는 자신들의 핵심 정체성인 오랜 역사에 집중했어요. 이를 ‘족보 있는 땅콩버터, 조선 스키피’라는 재치 넘치는 카피로 풀어내며 한국의 전통과 자연스럽게 교차시켰죠. 현장에선 활쏘기나 딱지치기 같은 한국 전통 놀이를 게임으로 즐기고, 받은 엽전을 스키피 디저트로 바꿔 먹을 수 있게 하는 등 전통이라는 콘셉트에 과몰입한 기획을 펼쳤는데요. 이처럼 표면적으로만 한국 요소를 덧씌운 게 아니라 브랜드 핵심 가치와 로컬 문화가 만나는 지점을 정확히 찾아낸 덕분에 많은 사람들에게 스키피를 확실히 각인시킬 수 있었어요.

💡 새로운 시장에 로컬라이징을 시도할 때는 우리 브랜드의 본질과 로컬 문화의 교집합을 먼저 찾아보세요. 여기에 약간의 스토리만 더해준다면 브랜드 정체성을 지키면서 현지화도 성공할 수 있을 거예요.

  

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