11년간 오프라인 경험을 만들어 온 스위트스팟은 이 단어를 조금 다르게 해석했어요.
결과가 본편이라면, 그 결과로 향하는 과정도 하나의 이야기가 될 수 있지 않을까?

잘된 팝업이나 캠페인의 결과는 쉽게 볼 수 있죠. 하지만 막상 그 결과가 만들어지기까지 어떤 고민을 했는지, 처음 계획과 달라졌을 때 무엇을 바꿨는지, 현장에서 어떤 시행착오가 있었는지는 찾아보기 어려워요.(쉽게 대외적으로 꺼낼 수 있는 이야기도 아니고요.)

그래서 실무자들이 자신의 경험과 노하우를 직접 꺼내놓고, 결과보다 그 앞의 과정을 솔직하게 들을 수 있는 자리를 만들었다고 해요. 그 이름이 바로 〈SPIN-OFF〉예요.

오늘은 지난 25일, 첫 문을 연 <SPIN-OFF 26> 8월 세션의 현장을 차례대로 살펴볼게요!🏃💨

첫 번째로 만나볼 이야기는 시디즈예요.

네, 사무실이나 집에서 한 번쯤 봤을 법한 의자를 만드는 브랜드죠.

그런데 시디즈가 의자를 파는 공간을 넘어, ‘앉음’이라는 경험 자체를 어떻게 만들 수 있을지 고민해왔다는 사실은 조금 낯설 수도 있어요. 하지만 시디즈가 지금까지 만들어온 오프라인 경험을 천천히 따라가다 보면, 서로 달라 보였던 시도들이 하나의 방향으로 모이는 과정을 확인 할 수 있어요.

그 시작에는 아주 기본적인 질문이 있었다고 해요.

| 왜 우리는 오프라인을 하려 하는가?

시디즈에게 오프라인은 단순히 제품을 보여주고 판매하기 위한 공간이 아니었어요. ‘앉음’이라는 브랜드 경험을 직접 느끼게 하고, 사람들과 만나는 접점을 만드는 일이었죠. 그래서 하나의 정답을 정해놓기보다 다양한 시도를 이어갔어요. 플래그십에서 공간의 가능성을 실험하고, 외부 브랜드와 협업하고, 자체 IP를 만들고, 제품의 기능을 직접 경험하게 하는 행사까지 만들어본 거죠.

그러다보니 처음에는 서로 달라 보였던 시도들이 조금씩 하나의 그림으로 보이기 시작했어요.

시디즈는 그렇게 브랜드가 오프라인에서 무엇을 할 수 있는지를 하나씩 확인해 온 거예요. 마치 점을 하나씩 찍다 보니 어느새 선으로 연결된 것처럼요!

논현 플래그십부터 세바시, 리틀 러너스 랩, 의자레이스까지.
그 점들이 어떻게 이어져 지금의 시디즈를 만들었는지, 그 과정이 궁금하시다면 아래 아티클에서 자세히 만나보세요.

두 번째로 만나볼 이야기는 메이커스 마크예요.

님은 ‘독주’라는 이름, 혹시 들어보셨나요?
2021년 문래동의 작은 바에서 시작한 독주는 삼각지와 을지로, 이태원을 거쳐 지금은 종로를 중심으로 한 도심형 음악 페스티벌이 됐어요. 장소도, 규모도, 콘텐츠도 계속 달라졌지만 ‘독주’라는 이름과 그 안에 담긴 브랜드의 태도는 계속 이어졌어요.

놀랍게도 ‘독주’는 처음부터 지금의 페스티벌을 계획했던 건 아니었다고 해요. 오히려 작은 행사에서 시작해 다음 해에는 방식을 바꾸고, 그다음에는 새로운 사람과 콘텐츠를 더하면서 조금씩 키워 나갔죠.

여기서 우리는 하나의 질문이 생길 수 있어요.

| 한 번 잘된 행사를, 어떻게 매년 이어지는 브랜드 자산으로 만들 수 있었을까?

메이커스 마크는 잘된 포맷을 그대로 반복하는 대신, 매년 독주가 무엇을 남기고 무엇을 바꿔야 할지를 고민했다고 해요. 그 과정에서 독주는 단순히 1년에 한 번 열리는 행사의 이름을 넘어, 아티스트와 콘텐츠, 파트너십을 계속 쌓아갈 수 있는 하나의 브랜드 IP로 발전했죠.

작은 BAR에서 시작해 지금의 페스티벌이 되기까지, 그 6년의 기간동안 어떤 고민과 선택이 숨어 있었을까요?
그 과정이 궁금하시다면 아래 아티클에서 자세히 만나보세요.

지금까지 이번 8월 〈SPIN-OFF 26〉에서는 시디즈와 메이커스 마크의 이야기를 만나봤어요.

근데 님도 궁금하지 않으세요?

스위트스팟은 왜 이런 오프라인 세션을 개최한 걸까요?

스위트스팟은 지난 11년 동안 팝업스토어를 시작으로 전시, 페스티벌, 브랜드 캠페인 등 다양한 오프라인 경험을 만들어왔는데요. 이제는 브랜드가 고객과 만나는 모든 오프라인의 순간을 함께 만드는 것을 목표로 하고 있다고 해요. 오프라인 세션도 그 일환 중 하나인 거죠.

그래서 앞으로의 〈SPIN-OFF〉에서도 특정한 형태의 공간이나 행사에만 집중하지 않으려고 해요. 어떤 브랜드는 공간으로, 다른 브랜드는 콘텐츠로, 또 다른 브랜드는 사람과의 만남으로 고객과 연결되기도 하니까요. 각자의 방식으로 오프라인 경험을 만들어가는 브랜드와 실무자의 이야기를 계속 만나볼 예정이에요.

2026년 〈SPIN-OFF〉는 올해 총 4회에 걸쳐 8월, 9월, 10월, 12월 새로운 세션으로 이어진다고 해요.

팝업을 넘어, 브랜드가 고객과 만나는 더 다양한 장면에는 어떤 이야기가 숨어 있을까요?

스위트스팟이 ‘오프라인 경험’을 어디까지 확장해가고 있는지, 아래 아티클에서 자세히 만나보세요!

🤝 다음 프로젝트는 스위트스팟과 어떠세요?