📈 3,077개 데이터로 분석한 팝업 트렌드 리포트

2026년 마케팅 전략 세우기 전, 꼭 봐야할 자료

2025. 12. 11.

2025 / 12 / 11 / NO.16

#16 올해가 가기 전 무조건 봐야 할 [2025 팝업 연말 결산 리포트]

다사다난했던 2025년도 어느덧 3주만을 남겨두고 있네요! 이맘때쯤이면 여기저기서 올해의 소비자 동향과 트렌드, 각종 데이터를 꺼내보며 한 해를 되돌아보는 시간을 갖곤 하죠. 물론 오프라인 마케팅 전문가 ‘야근중'도 빠질 수 없고요🤭

팝업스토어는 현장에서 보는 재미도 크지만, 데이터를 들여다보면 또 다른 흐름과 패턴이 보이거든요. 그래서 이번 야외 근무 보고서에서는 올해 운영된 3,077개의 팝업스토어 데이터를 차곡차곡 분석해 시장에 어떤 변화가 있었는지, 어떤 이슈가 떠올랐는지, 그리고 2026년엔 어떤 흐름이 이어질지까지 꼼꼼하게 들여다봤습니다.

내년 팝업스토어 시장에는 또 어떤 바람이 불지 궁금하고 또 살짝 걱정되기도 하잖아요. 2026년 오기 전에, 야근중과 함께 올해 팝업스토어 데이터를 훑어보며 내년 마케팅 전략을 미리 준비해 보세요!

📕️ 야외 근무 보고서 | 2025 팝업스토어 트렌드 연말 결산
📙 팝업 출장 부록 | 홀리데이 with 미니틴 & 무한도전 20주년 팝업스토어
📘 야근 방지 참고서 | (콜라보) 가나디를 통해 배우는 인디 IP 성공 전략

2025 팝업스토어 트렌드 연말 결산

📈 데이터로 보는 2025 팝업스토어 트렌드

국내 팝업스토어 정보 공유 1위 플랫폼 팝가(POPGA)에 따르면, 2025년 1월부터 11월까지 총 3,077개의 팝업스토어가 열렸어요. 이는 2024년 전체 대비 79.63% 증가한 수치인데요. 숫자만 보면 “도대체 언제 이렇게 많이 열린 거지?” 싶지만, 거리를 돌아다니다 보면 작년과 확실히 다르다는 게 바로 느껴져요. 올해 팝업스토어는 전반적으로 더 짧게, 더 빠르게 회전하는 흐름이 뚜렷했거든요. 실제로 7일 이하 단기 팝업 비중이 11.93%p 늘어나며 이런 변화를 데이터에서도 확인할 수 있었고요.

팝업스토어 주요 운영 카테고리의 움직임도 꽤 흥미로웠어요. 작년까지만 해도 ‘IP’가 가장 강한 존재감을 보였다면, 올해는 그 중심이 패션으로 이동했거든요. 전년 대비 IP 팝업스토어의 오픈 수는 늘었지만 전체 카테고리 내 비중은 오히려 줄었어요. 반면 패션은 19.79%에서 25.87%로 비중이 크게 확대되며 상승세가 더 뚜렷해졌고요. 이는 무신사의 팝업스토어 공간이 확대되면서 패션 브랜드들이 자연스럽게 오프라인 전략을 강화하게 되었고, 그 흐름이 올해 데이터에도 그대로 반영된 것으로 보입니다.

서울 내 지역별 데이터를 더 자세히 살펴보면, 올해 열린 팝업스토어 중 무려 35.38%가 성동구에서 운영된 걸 알 수 있어요. 즉, 전체 팝업스토어의 3분의 1 이상이 성동구에 몰렸다는 뜻인데요. 그 덕분에 성동구는 작년에 이어 올해도 '팝업스토어 운영 지역 1위'로 이름을 올렸죠. 이는 무신사·올리브영 같은 대형 플랫폼이 성수에 전용 공간을 빠르게 확장한 영향이 컸어요. 그 흐름 속에서 성수의 팝업 중심 무대가 기존 로드 상권을 넘어, 플랫폼 중심 상권으로 확장되는 모습이 함께 나타났고요.

검색 데이터 역시 이를 뒷받침 하고 있습니다. 지난 1년간 ‘팝업스토어’와 ‘성수 팝업스토어’ 키워드의 검색량 추이가 거의 동일하게 움직였고, 증감률에서도 높은 동조성을 보였거든요. 즉, 소비자는 팝업스토어 자체를 특정 지역인 ‘성수’와 강하게 연관해 인식하고 있다는 거예요. 그래서 상품성 테스트나 시장 반응을 확인하려는 브랜드들이 계속해서 성수동을 찾을 수밖에 없는 거죠.

🔎 2025년 주목받은 팝업스토어 전략

1️⃣ 고객을 스토리의 주체로 이끄는 경험 설계

올해 눈에 띄었던 변화 중 하나는, 고객이 세계관 안에서 직접 ‘역할을 수행하는’ 몰입형 체험이 크게 늘었다는 점이에요. 이전에도 방탈출이나 연극 요소를 활용한 팝업스토어가 있긴 했지만, 대부분은 운영 스태프가 가벼운 연기를 곁들여 공간을 소개하거나 흐름을 안내하는 정도에 머물렀거든요. 하지만 올해는 방탈출 장치, 몰입형 인테리어, 연극형 상호작용이 더해지며, 체험의 완성도가 한층 높아지고 고객 참여의 깊이도 확실히 달라졌어요.

지난 11월 운영된 조각도시 팝업스토어가 그 대표적인 사례에요. 팝업스토어 입장 대기 중 배우가 갑자기 등장해 “사건 해결을 도와달라”고 요청하는 순간, 방문객의 체험이 본격적으로 시작돼요. 상황을 부여하고 역할을 제시하는 방식으로 방문객을 단순 관람자가 아닌 이야기 안에서 움직이는 참여자로 만드는 거죠. 이런 전개 방식은 이색적인 경험을 만들어줄 뿐 아니라, 공간과 스토리에 대한 몰입도까지 깊게 만들어 더 오래 기억에 남게 하고요

특히 세계관 몰입이 필요한 영화·드라마 홍보에서는 그 효과가 더 크게 나타나서, 엔터테인먼트 분야에서 이러한 전략을 적극적으로 활용하고 있어요.

2️⃣ 불교를 ‘체험’하고 싱크대를 ‘즐기는’ 시대

최근 팝업스토어를 찾는 소비자의 연령대가 넓어지고 관심사가 세분화되면서, 그동안 팝업스토어와 거리가 멀었던 카테고리의 진입이 빠르게 늘고 있어요. 종교·공공·가상화폐·테크·금융처럼 낯선 분야의 팝업스토어가 본격적으로 등장한 건데요. 실제로 용산에서는 불교 브랜드가, 더현대 서울에서는 백조씽크가, 성수에서는 알리 익스프레스가 각각 팝업스토어를 열며 큰 화제를 모았어요.

그 중에서도 성수동에서 열린 팔란티어 팝업스토어는 마케터라면 주목해볼 만한 행사였어요. B2B 기업임에도 불구하고 후드티·모자같은 한정판 굿즈를 판매하며 약 300m에 달하는 오픈런 대기줄을 만들었거든요. 굿즈를 통해 기업의 정체성을 자연스럽게 공유하고 고객과의 소속감을 강화한 점도 인상적이었고요. 무엇보다 이번 팝업스토어가 의미 있었던 이유는, B2B 기업도 팝업을 통해 팬덤을 만들고 참여를 이끌어낼 수 있다는 가능성을 보여줬다는 점이에요. 이런 변화를 보면, 내년에는 지금보다 더 다양한 업종의 기업들이 팝업스토어를 새로운 마케팅 채널로 시도해볼 가능성이 커 보입니다.

3️⃣ 성수동을 뒤덮는 옥외광고의 등장

올해 성수는 팝업스토어뿐 아니라 옥외광고 경쟁도 가장 치열했던 지역이에요. 모객 경쟁이 높아지면서 브랜드들이 성수 일대를 하나의 거대한 광고 캔버스로 활용하기 시작했거든요. 단순히 현수막을 걸어두는 수준을 넘어, 건물 외벽 전체를 덮는 초대형 옥외광고가 대거 등장한 점이 특징이었어요. 특히 성수동은 다른 지역에 비해 건물 높이가 낮고 신규 옥외 구좌가 빠르게 늘어나면서 브랜드들이 실험적인 옥외광고를 적극적으로 시도할 수 있는 환경이 갖춰졌어요.

뿐만 아니라 행동을 직접 유도하는 형태의 옥외광고도 눈에 띄게 늘었어요. 대표적으로 뷰티 브랜드 삐아는 성수 곳곳에 틴트 무료 제공 쿠폰이 붙은 전단지를 부착해 큰 화제를 모았죠. 전단지를 들고 매장에 방문하면 틴트 본품을 바로 받을 수 있었고, 매장에서는 또 다른 프로모션까지 함께 운영하며 이벤트 간 시너지를 높였어요. 이처럼 옥외광고와 프로모션을 결합해 실제 방문 행동을 끌어내는 방식은, 최근 성수에서 고도화되고 있는 팝업 홍보 전략의 방향을 잘 보여주는 사례예요.

이처럼 2025년을 기점으로 팝업스토어는 일시적 이벤트를 넘어, 브랜드와 소비자가 일상적으로 만나는 상시적 마케팅 채널로 자리 잡았어요. 이제 소비자는 팝업스토어 방문을 맛집·전시·카페 투어처럼 자연스러운 여가 활동으로 받아들이기 시작했고, 브랜드 역시 팝업스토어를 필수 터치포인트로 인식하는 단계에 들어섰죠.

올해는 전년 대비 팝업스토어 오픈 수가 크게 증가한 데 더해, 특정 시즌에 몰리던 운영 패턴이 전반적으로 고르게 분포되며 안정적인 오픈 흐름을 보였어요. 여기에 네이버·T맵 등 주요 지도 서비스에 팝업스토어 전용 탭이 생기면서 실시간 정보 제공이 본격화된 점도 눈에 띄고요. 이러한 변화는 팝업스토어가 더 이상 일시적 유행이 아니라 소비자의 ‘일상 방문지’로 완전히 자리 잡았다는 사실을 보여줍니다.

2025년 팝업스토어 트렌드를 이렇게 정리해보니, 시장 변화의 흐름이 훨씬 더 선명하게 보이죠?👀
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저희가 준비한 트렌드 리포트가 님의 2026년 마케팅 전략과 팝업스토어 고민에 작은 힌트가 되길 바라요!

🔗 3천여 개의 데이터를 한눈에! 2025 팝업 트렌드 리포트

홀리데이 with 미니틴 & 무한도전 20주년 팝업

홀리데이 with 미니틴 📍성수 | -12/22

세븐틴의 공식 캐릭터 ‘미니틴'이 홀리데이 시즌 테마의 팝업스토어를 성수동에 열었어요. 이번 팝업은 미니틴 빌리지 콘셉트로, 입구부터 대형 크리스마스 트리와 다양한 시즌 오브제로 연말 분위기를 가득 담아냈는데요. 공간은 굿즈존, 전시존, 카페존, 포토부스 총 4개 존으로 구성되었으며, 사전 예약이 필요한 굿즈존을 제외한 나머지 공간은 현장 입장이 가능하도록 운영해 팬층은 물론 일반 방문객까지 폭넓게 유입시키는 전략이 돋보였어요. 또한 콜라보 미니틴 쿠키 13종과 시즌 음료, 그리고 팝업에서 최초 공개되는 미니틴 포토이즘까지 마련해 방문 동기를 강화한 점도 눈에 띄었습니다.

💡 팝업스토어로 살펴본 팬덤 유입 전략

크리스마스 트리·오브제·시즌 무드를 전면에 배치해 연말 감성 소비와 팬심을 동시에 자극
팝업 한정 콘텐츠를 다각도로 구성해 단순 방문을 넘어 공유로 이어지는 구조를 완성
굿즈존은 사전 예약제로 팬덤의 구매 전환을 확보하면서 다른 공간은 현장 입장이 가능하게 해, 팬 중심 운영을 유지하면서도 대중 확장까지 고려한 이중 유입 전략이 돋보이는 구조

무한도전 20주년 팝업스토어 📍더현대 서울 | -12/16

무한도전이 20주년을 기념해 더현대 서울에서 팝업스토어를 오픈하며 ‘무도 키즈’들을 불러 모으고 있어요! 각 멤버와 대표 에피소드를 테마로 한 포토존·전시존은 물론, 가챠존·인형뽑기존 등 참여형 콘텐츠까지 더해져 팬들의 발길을 사로잡는 중이에요. 공간 곳곳에는 밈으로 활용되는 레전드 무도 짤들이 배치돼 즐길 거리를 더했고, 1천 원대부터 2만 원대까지 구성된 합리적인 가격대의 굿즈가 팬들의 구매 욕구를 자극했죠. 특히 5만 원 이상 구매 시 제공되는 ‘정형돈 타포린백’, 그리고 신년을 앞두고 마련된 2026 운세 뽑기 존은 팬들의 웃음을 이끌어낸 키 포인트였답니다.

💡 참여를 이끌어내는 공간 설계 인사이트

촬영 행동을 유도하는 포토존 구성 - 단순 배경이 아닌, 소품을 활용해 다양한 포즈로 촬영할 수 있도록 마련
랜덤성 기반 구매 장치 배치 - 가챠·인형뽑기 같은 ‘랜덤성 있는 체험 장치’를 활용
매대를 ‘전시형 콘텐츠’로 재해석 - 단순 진열 방식에서 벗어나 무도 짤·스티커 등을 활용해 매대를 꾸미고, 별도의 굿즈 전시존 마련
입구부터 계산대까지 일관된 스토리텔링 - 모든 동선에 무한도전의 에피소드·밈을 녹여내 세계관 몰입 유도

이번 주 팝업 스케줄 체크하기📒

가나디를 통해 배우는 인디 IP 성공 전략 3가지

💬소마코: SNS 채널인 X(구 트위터)에서 낙서같은 그림체로 주목받기 시작한 인디 IP ‘듀 가나디’. 작은 시작이었지만, 이제는 “2025년은 가나디의 해”라고 해도 과언이 아닐 만큼 폭발적인 성장을 이루고 있어요. 현대인의 보편적인 감정을 정확히 포착하는 강력한 공감력에, 단순하고 친근한 ‘날것의 손그림’이라는 진정성이 더해지며 Z세대의 탄탄한 팬덤을 만들어냈죠.

이러한 힘은 곧 빠른 상품성 검증으로 이어졌는데요. 카카오톡 이모티콘 시즌5 출시를 비롯해 CU, 올리브영 등 주요 리테일 채널 전반으로 빠르게 확장하며 가나디가 실제 구매로 이어지는 높은 전환력을 갖춘 IP임을 입증했어요. 그리고 이러한 성과를 기반으로 가나디는 초기 협업 파트너였던 마플을 넘어 라인프렌즈와 같은 대기업과의 협업까지 확장하며 글로벌 시장을 무대로 하는 대형 비즈니스 모델로 성장하게 되었습니다.

국내 F&B·뷰티·패션은 물론, 일본 시장까지 사로잡은 가나디! 가나디 사례로 배우는 스몰 IP 성장 전략이 궁금하다면 지금 바로 아래 링크에서 전문을 확인해 보세요!

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